Pepsodent mencanangkan suatu program yang
bernama Bulan Kesehatan Gigi Nasional (BKGN) yang merupakan wujud dari komitmen
PT. Unilever Indonesia bersama Persatuan Dokter Gigi indonesia (PDGI) dan
Asosiasi Fakultas Kedokteran Gigi Indonesia (AFDOKGI) untuk meningkatkan
kualitas kesehatan gigi dan mulut masyarakat.
Acara ini diselenggarakan di beberapa kota di
Indonesia pada tanggal 30 Juni 2010. Sebelumnya Pepsodent pernah memulai
kampanye pada 27 Oktober 2009 dengan tema “Sikat Gigi Pagi + Malam”. Cara ini
dinilai sangat membantu dan bermanfaat karna berkaitan dengan tujuan
pembangunan Kesehatan menuju Indonesia sehat 2010 yang mengacu pada Undang –
undang No. 23 tahun 1992, adalah meningkatkan ke dan kemampuan hidup bagi setiap
orang, agar terwujud derajat kesehatan masyarakat yang optimal melalui
terciptanya masyarakat, Bangsa dan Negara Indonesia yang ditandai oleh
penduduknya yang hidup dengan perilaku dan dalam masyarakat.
Bekerjasama dengan
PDGI
Program Bulan Kesehatan Gigi Nasional
Pepsodent bekerja sama dengan PDGI sejak tahun 1995 telah melakukan edukasi
kepada masyarakat termasuk kepada anak-anak, orang tua dan guru melalui program
kesehatan gigi sekolah. Menurut Hernie Raharja, Marketing Manager Oral Care PT.
Unilever Indonesia, sampai akhir tahun lalu, kerjasama yang erat ini, telah
berhasil menjangkau lebih dari 3,8 juta anak usia sekolah dasar yang mencakup
sekitar 9.900 sekolah pada 45 kota di seluruh Indonesia.
Pepsodent menggunakan beberapa komunikator
untuk menyukseskan program BKGN ini yaitu Artis dan Dokter-dokter gigi yang
telah berpengalaman. Publik figur/artis yang digunakan sebagai komunikator
adalah Irgi Ahmad Fahrezy yang telah menjadiBrand ambassador untuk brand ini.
Pada program BKGN ini, juga dilibatkan mahasiswa kedokteran gigi dari
universitas-universitas ternama di Indonesia sebagai komunikator. Dengan
melibatkan para ahli dibidangnya, tentu saja akan membangun kepercayaan
khalayak terhadap kegiatan ini sehingga khalayak mau berpartisipasi.
Pada umumnya khalayak sasaran dari program
kampanye Bulan Kesehatan Gigi Nasional (BKGN) adalah seluruh rakyat Indonesia
karena ini merupakan salah satu bentuk kampanye perubahan sosial (social change
campaign). Kampanye ini dilaksanakan karena kurangnya pengetahuan dan kesadaran
rakyat Indonesia tentang pentingnya kesehatan gigi dan mulut dan bagaimana cara
menyikat gigi yang benar dan kapan waktu yang tepat untuk menyikat gigi. Namun
dalam penyelenggaraannya lebih difokuskan kepada pelajar (SD) sebagai khalayak
sasaran utama.
Perubahan Tagline
Seiring dengan diresmikannya program BKGN
pada 2010, terjadi perubahan key messages
dan muncul tagline baru yang digunakan untuk program BKGN 2010 dan 2011, yaitu SENYUM SEHAT, SENYUM INDONESIA, dimana sebelumnya menggunakan tagline “SIKAT GIGI PAGI+MALAM”.
Tagline baru ini menggunakan pendekatan sosial karena menggunakan kata SENYUM INDONESIA
yang mewakili senyum seluruh rakyat Indonesia. Dengan kata “AYO PERIKSA GIGI
GRATIS, BERSAMA KAMI SEKARANG” di TVC. Key messages ini menggunakan pendekatan
ekonomis/keuntungan karena ditekankan pada kata GRATIS dan pendekatan rasional
yang terlihat pada kata BERSAMA KAMI yang berarti bersama para dokter gigi yang
telah ahli.
Kemudian pada tahun 2012, terjadi perubahan
tagline dan key messages. Tagline berubah menjadi SENYUM SEHAT, SENYUM
INDONESIA, SENYUM PEPSODENT. Tagline tersebut tetap menggunakan pendekatan
sosial namun ditambahkan SENYUM PEPSODENT sebagai pencitraan untuk brand yang
memberikan pesan bahwa Pepsodent peduli terhadap rakyat Indonesia. Key messages
juga mengalami perubahan menjadi “AYO PERIKSA GIGI SEKARANG! Sempurnakan
Kebiasaan Menyikat Gigi Pagi & Malam dengan Pergi ke Dokter Gigi Setiap 6
Bulan Sekali”. Pendekatan emosional masih digunakan diawal key message dan
lebih diperkuat lagi dengan pernyataan yang mengandung pendekatan rasional.
Posts
