Berkolaborasi Atasi Anak Putus Sekolah

Jakarta, 19 Maret 2014 – Rezhyta Amanda - “Save a Teen” merupakan program penggalangan dana yang merupakan inisiatif dari Putera Sampoerna Foundation. Program pendidikan ini didukung dengan adanya kolaborasi antara Putera Sampoerna Foundation dengan 32 mitra. Hal ini dilakukan dalam upaya mengikis angka remaja putus sekolah di Indonesia.

Kampanye penggalangan dana yang dimulai sejak tahun 2009 ini menawarkan cara mudah dan praktis bagi para individu dan organisasi untuk memberikan bantuan dan meningkatkan akses pendidikan yang berkualitas kepada generasi muda berprestasi dan berkarakter, namun berasal dari keluarga prasejahtera.

Inisiatif Putera Sampoerna Foundation ini merupakan program kampanye PR yang menarik dan bermanfaat. Selain program ini memberikan penerangan terus-menerus serta pengertian dan memotivasi masyarakat, program ini juga merupakan suatu kegiatan yang berkesinambungan dan terencana untuk mencapai publisitas dan citra yang positif bagi Putera Sampoerna Foundation itu sendiri. 

Capaian Program 2013

Mengusung tema “Collaboration in Support of Better Education”, para mitra yang bergabung dalam program “Save a Teen” turut menjadi agen perubahan dalam memajukan pendidikan di Indonesia.

Hingga tahun 2013, “Save a Teen” telah membantu 54 siswa/i dari keluarga prasejahtera, yang berasal dari berbagai daerah Indonesia, untuk melanjutkan pendidikan mereka di Akademi Siswa Bangsa Internasional (ASBI). Akademi Siswa Bangsa Internasional adalah sekolah setingkat SMA bertaraf internasional dengan sistem asrama di bawah naungan Putera Sampoerna Foundation. Sekolah ini menerapkan pendidikan holistik abad 21 (21st Century Learning) dan kurikulum berstandar internasional dari International General Certificate of Secondary Education (IGCSE).

Kampanye ini setidaknya telah membawa perubahan bagi kelangsungan bangsa kita secara perlahan-lahan. Dengan memberikan beasiswa kepada siswa/i yang berprestasi itu sama saja dengan memberikan perubahan dalam hal yang baik untuk bangsa kita kedepannya. Pengetahuan yang diberikan oleh Akademik Siswa Bangsa Internasional (ASBI) yang didukung dengan anak-anak yang berprestasi akan melahirkan generasi penerus bangsa yang cerdas dan mengubah bangsa Indonesia menjadi bangsa yang hebat.

Kunci Keberhasilan Program

Salah satu kunci keberhasilan program ini adalah banyaknya mitra yang bergabung dalam program ini. Semakin banyak mitra yang bergabung, maka semakin banyak jalur donasi untuk membantu remaja putus sekolah. Sebanyak 32 mitra menunjukkan komitmennya untuk mendukung pemerataan pendidikan Indonesia. Angka ini meningkat hampir dua kalilipat bila dibandingkan dengan tahun 2012 yaitu 19 mitra. Ini menunjukan bahwa semakin banyak pihak yang peduli dan memahami pentingnya memberikan akses pendidikan yang merata bagi remaja berpretasi dari keluarga prasejahtera.

Sejak diluncurkan pada tahun 2009, “Save a Teen” telah menggandeng mitra dari berbagai sektor industri seperti perbankan, telekomunikasi, restoran dan hiburan. Namun, meski jumlah mitra ini mengalami peningkatan, sayangnya, jumlah ini belum sebanding dengan jumlah siswa/i yang sudah dibantu, dimana jumlah siswa/i yang sudah dibantu dari tahun 2009-2013 hanya 54 orang.

Seyogiannya, program ini dapat lebih banyak lagi membantu siswa/i yang berasal dari keluarga prasejahtera, karena sudah banyak terdapat mitra yang bekerjasama dan otomatis akan menguatkan modal, maka program ini harusnya dapat lebih berkembang lagi. Dengan begitu, program ini akan menjadi suatu program kampanye yang memberikan manfaat dan dampak positif lebih banyak lagi, baik bagi masyarakat maupun bagi Putera Sampoerna itu sendiri sebagai pencetus program.

Editor : Ujang Rusdianto, S.I.Kom, M.IKom

Ayo, Biasakan Sarapan Pagi

Jakarta, 20 Maret 2014 – Wahyu Kurniawan - Nestle merupakan Perusahaan yang bergerak di  bidang makanan dan minuman yang didirikan sejak 1867 oleh Henri Nestle di Swiss. Kini, Nestle telah berkembang menjadi salah satu perusahaan besar yang memiliki beberapa cabang perusahaan di seluruh belahan Bumi termasuk di Indonesia. Melalui produk-produk andalanya seperti Milo dan Koko Krunch, Nestle mulai lebih di kenal oleh masyarakat Indonesia.

Di usia Nestle yang ke 147 semakin mematapkan niat Nestle untuk terus memberikan dedikasi terbaik melalui produk-produk unggulannya. Sejalan dengan itu Nestle Indonesia menyelenggarakan Brand Activition bekerja sama dengan salah satu Raksasa Retail terbesar dunia Carrefour yakni “Pekan Sarapan Nasional” .

Kepedulian Melalui Sarapan

“Pekan Sarapan Nasional” merupakan suatu program yang ditujukan untuk mengajak masyarakat khususnya anak-anak usia sekolah dasar untuk membiasakan diri Sarapan Pagi sebelum beraktifitas. Di dalam program tersebut Nestle membaginya dalam tiga sub-Program antara lain ”Awali Harimu dengan Sarapan” dimana anak-anak di edukasi untuk meningkatkan kesadaran diri akan pentingnya sarapan dimana pesan tersebut disampaikan secara kreatif melaui Komik yang dicetak 100 eksempelar yang kemudian dibagi-bagikan ke beberapa kota besar di Indonesia seperti Jakarta, Bandung, Medan, Surabaya, Yogyakarta, dan Makassar,”

Kedua, Nestle menggelar Sub-program “Lima Juta Cup Sampling” ke sekolah-sekolah dan toko-toko di seluruh Indonesia.  Dimana Nestle membagikan 5 juta sampling produk kegiatan ini pun telah rutin di lakukan oleh Nestle setiap tahunnya. Sebab, Nestle ingin menjadikan sarapan sebagai kebiasaan baik anak Indonesia di pagi hari.

Ini merupakan Puncak dari Program Nestle yang ketiga ialah menyediakan “Breakfast Display” di seluruh Carrefour yang kini sudah berjumlah 85 gerai serta menghadirkan “Breakfast Corner Activity” di 13 gerai Carrefour yang mewakili enam kota besar pendistribusian komik “Awali Harimu dengan Sarapan”.

Bukti Hadirnya Nestle

Sambutan positif program Nestle tersebut banyak dirasakan manfaatnya oleh beberapa pihak yang turut mengambil bagian dalam program “Pekan Sarapan Nasional” antara lain siswa sekolah dasar beserta orang tua siswa karena menjadikan komunikasi tentang ajakan melakukan sarapan pagi. Ini menjadikan orang tua siswa merasakan dampak kepada anaknya untuk bertindak mengawali harinya untuk sarapan pagi hari.

Atas sambutan positif tersebut membuktikan bahwa Nestle begitu berarti kehadiranya bagi kehidupan masyarakat Indonesia,dimana Nestle selalu memberikan betapa pentingnya melakukan hal yang biasa namun sebenarnya merupakan hal yang luar biasa seperti pentingnya membiasakan diri sarapan pagi.

Ke depan, program ini sebaiknya Nestle tidak hanya di menggiatkan program-program seperti ”Awali Harimu dengan Sarapan” di kota-kota besar yang kebanyakan ada di wilayah Indonesia bagian barat tetapi seharusnya kegiatan serupa juga di selenggarakan bagi saudara-saudara kita yang tinggal di  wilayah Indonesia bagian Timur. Hal tersebut sebaiknya dilakukan mengingat tingkat kesadaran akan kesehatan saudara-saudara kita di Timur Indonesia yang masih tertinggal dibanding wilayah Barat agar Nestle lebih memiliki arti yang penting tidak hanya pada kalangan tertentu saja.

Editor : Ujang Rusdianto, S.I.Kom, M.IKom

Promosi melalui Special Event

Jakarta, 19 Maret 2014 – Mega Fitria - L.A Lights merupakan rokok Mild berkadar Tar rendah yang di produksi oleh PT Djarum pada 21 April 1999. Merek rokok ini cukup ternama di Indonesia, pada tahun 2001 hingga 2005 sempat menempati peringkat keempat rokok Mild dibawah A Mild, Bentoel Mild, dan Star Mild. Rokok Mild ini memiliki beberapa slogan, slogan pertamanya yang cukup terkenal pada tahun 2001 hingga 2010 adalah "Enjoy Aja!",  lalu slogan "Berani Enjoy?" pada tahun 2010 hingga 2013, dan slogan terbarunya adalah "Let's Do It" pada tahun 2013.

Event Sponsorship

L.A Lights sendiri, memiliki kualitas dan image yang berbeda diantara beberapa produk mild yang di produksi PT Djarum atau merek perusahaan lain yang menggunakan event sponsorship sebagai salah satu strategi dalam memasarkan produknya. Karena produk merupakan salah satu produk yang memiliki keterbatasan dalam berpromosi. Hal ini dikarenakan tidak semua alat promosi dapat digunakan dalam memasarkan produk ini. Oleh sebab itu, PT Djarum dalam mempromosikan produk kepada konsumen akhir dengan cara melalui event sponsorship ini yang telah diakui sebagai bentuk promosi yang cukup menonjol, dan mendapat banyak perhatian.

Event sponsorship L.A Lights diantaranya adalah ; Pertama, penyelenggaraan L.A Lights Indiefest yang merupakan ajang pencarian band indie yang di seleksi diberbagai daerah yang finalisnya akan mengisi album kompilasi L.A Lights Indiefest. Kedua, L.A Lights Street Ball merupakan event kompetisi basket 3 on 3 yang diadakan setiap satu tahun sekali. Ketiga, L.A Lights indie Movie merupakan ajang kompetisi film indie yang diadakan setiap satu tahun sekali di berbagai kota. Keempat, L.A Lights Mobile Movie Movie Competition merupakan ajang kompetisi film yang dibuat menggunakan media telepon seluler. Kelima, L.A Lights Enjoy Music merupakan event live music yang diadakan di tempat-tempat umum dan menjadi title sponsor event musik tahunan. Terakhir atau keenam, L.A Ligths Java Soulnation Festival dimana L.A Lights bekerja sama dengan Java Festival Production dalam menghadirkan LA Lights Java Soulnation Festival, yang merupakan salah satu festival musik bergengsi yang menggabungkan beberapa genre music seperti Soul, Pop, Dance, RnB dan Hip Hop.

Pemilihan Media Promosi

Dengan diselenggarakannya event ini, sebenarnya perusahaan berusaha untuk mengikat target audience dalam hubungan emosional (emotional touch) terhadap produk L.A Ligts. Hal ini terjadi karena para event attendance memiliki minat yang besar terhadap event yang diadakan. Merek akan mempertegas brand character-nya dengan gaya hidup para event attendance sehingga terjadi hubungan emosional yang kuat serta bertujuan untuk mempengaruhi psikologi mereka terhadap persepsi brand image produk sponsor selama acara berlangsung dengan menunjukkan eksistensi produk L.A Lights melalui media alat promosi disekitar lokasi acara kegiatan, contohnya seperti umbul-umbul, booth, banner-up, banner-x, rotating banner, back-drop, neon box serta media-media lainnya.

Tentu saja, aktivitas di atas bisa membantu perusahaan mendapatkan fasilitas untuk memasang logo produk perusahaan dan juga mendapat liputan dari beberapa media, karena event sponsorship L.A Lights cukup unik dan mampu mengundang perhatian media massa untuk meliput dan mempublikasikan melalui berita yang akan dimuat.

Dengan adanya publikasi media massa terhadap event sponsorship L.A Lights ini akan membantu upaya membangun dan memperkuat kepercayaan konsumen terhadap brand image rokok L.A Lights, dengan brand image yang kuat untuk membedakan perusahaan dengan pesaing, karena brand image suatu perusahaan tidak dapat disamakan dengan brand image perusahaan lain.

Selain itu publikasi media massa juga bertujuan mempengaruhi event sponsorship dalam upaya membangun dan memperkuat kepercayaan konsumen terhadap brand image rokok L.A Lights di masyarakat, karena publisitas media massa memiliki cakupan yang luas, dan informasi media massa itu sendiri sebagai informasi yang berasal dari luar yang memiliki nilai berita yang tidak dapat dikendalikan dan tentunya tidak dibayar oleh sumber untuk penempatan informasi.

Segmen target audience dari event ini adalah segmen pasar anak muda yang memilliki kesesuaian dengan produk L.A Lights itu sendiri. Mungkin apabila dalam setiap event memiliki konsep yang berbeda dan pemilihan waktu yang tepat, kedepannya event ini akan mampu bertahan lebih lama. Terutama pada tujuannya, yaitu mengikat target audience dalam hubungan emosional (emotional touch) menjadi lebih dalam lagi.

Editor : Ujang Rusdianto, S.I.Kom, M.IKom

Mau Jadi Duta Cilik Piala Dunia 2014?

Jakarta, 19 Maret 2014 – Arief Rahman Jaya - Empat tahun sudah berlalu semenjak lengkingan terakhir  pluit tanda berakhirnya final  piala dunia 2010 ditiupkan yang membawa Spanyol menjadi Raja Sepok Bola Dunia. Tanpa terasa tahun ini kita telah memasuki tahunnya pesta bola yang begitu meriah Euforia-nya seperti kebiasaan siklus piala dunia dari masa ke masa. Oleh karena itu McDonald’s sebagai salah satu perusahaan makanan cepat saji terbesar di dunia tidak ingin ketinggal untuk ikut ambil bagian dalam semaraknya pesta bola empat tahunan ini.

Berkompetisi Untuk Bertemu Bintang

Sebagai sponsor resmi gelaran piala dunia 2014 maka McDonald’s Indonesia secara resmi menyelenggarakan program Brand Activation “Jadilah Duta Cilik Piala Dunia 2014!” dimulai sejak selasa (4/3) di Jakarta. Program ini merupakan suatu bentuk kepedulian McDonald’s terhadap anak anak di seluruh dunia termasuk Indonesia untuk mewujudkan mimpi bertemu bintang sepak bola dari seluruh dunia dengan menjadi Player Escort  atau pendamping bagi para pemain sepak bola ketika hendak bertanding dimana Player Escort  bertugas menggandeng tangan dari para pemain tersebut dari mulai masuk ke dalam lapangan hingga sesi foto.

Jutaan anak dari seluruh Indonesia pasti tidak ingin ketinggalan untuk ikut ambil bagian dalam program yang berbentuk kompetisi ini dengan cara terlebih dahulu mendaftarkan diri via online. Setelah itu calon peserta diwajibkan untuk mengunggah video ke website www.dutacilikmcdonalds.com atau www.mcdonalds.co.id/dutacilikmcdonalds video tersebut berisi rekaman anak yang akan ikut serta dengan memperkenalkan dirinya sendiri dan memberikan alasan kenapa calon peserta harus dipilih sebagai Duta Cilik Piala Dunia 2014 dari Indonesia.

Program ini dapat diikuti oleh anak anak berusia 6-10 tahun, nantinya akan dipilih satu anak untuk diterbangkan langsung ke Rio De Janiero,Brasil sebagai perwakilan Player Escort dari Indonesia. Kemampuan berbahasa Inggris menjadi nilai tambah tersendiri bagi pesertanya, sebelumnya peserta terlebih dahulu dikerucutkan kedalam 11 besar kandidat dan rencananya pemenang akan diseleksi dalam acara penjurian puncak yang rencananya dilaksanakan pada 18 Mei 2014. Selain meningkatkan Brand Awareness McDonald’s program ini diharapkan dapat mengajarkan semangat berkompetisi yang sehat dan cerdas diantara para pesertanya, bila ingin jadi yang terbaik maka harus melakukan yang terbaik dengan apa yang dimiliki dalam diri kita.

Misi Membanggakan Negara

Program “Jadilah Duta Cilik Piala Dunia 2014!” secara serentak dilaksanakan di seluruh cabang McDonald’s di seluruh dunia. Nantinya program tersebut akan menjaring satu anak dari setiap Negara untuk menjadi wakil Negaranya masing-masing. Disinilah letak keistimewaan kompetisi ini dimana nantinya peserta terpilih dari Indonesia akan dapat juga menjadi duta cilik yang mampu memperkenalkan Indonesia kepada peserta dari seluruh belahan dunia lainnya bahwa anak Indonesia mampu bersaing dengan anak-anak dari Negara lainnya khususnya Negara-negara yang telah maju seperti Eropa, Amerika Serikat, serta Asia Timur.

“Membanggakan” itulah sebuah kata yang begitu ingin dicapai peserta perwakilan dari Indonesia nantinya, mengingat belum banyak Negara-negara di seluruh dunia yang mengetahui akan keberadaan Indonesia sebagai bagian dari warna warni dunia bila pun ada yang mengenal Indonesia pastilah nama “Bali” yang pertama kali terlantun dari mulut mereka yang kemudian berlanjut dengan kekaguman akan alam dan budaya yang dimiliki Bali.

Oleh karena itu duta cilik asal Indonesia nantinya juga diharapkan mampu membuktikan diri bahwa negeri tercinta ini tidaklah hanya terdiri dari gugusan pulau nan elok berhias permata kekayaan alam seperti sepenggal pepatah indah “Gemah Ripah Loh Jinawi” yang berarti Subur, Makmur, Kaya Raya tetapi juga berhias kecakapan sumber daya manusia yang ada di dalamnya dengan kemampuan yang tidak kalah dengan Negara-negara lain walupun Indonesia tidak ikut berpartisipasi dalam pesta bola akbar empat tahunan tersebut.

Persahabatan Lintas Dunia

“Persahabatan” sebuah kata yang menjadi inti dari program “Jadilah Duta Cilik Piala Dunia 2014!” dimana McDonald’s menjadi jembatan penghubung persahabatan lintas dunia dari anak anak yang terpilih sebagai Player Escort. Program ini diharapkan dapat selalu dilaksanakan tidak hanya dalam rangka gelaran piala dunia tetapi juga dalam rangka event besar lainnya dengan cara yang sama yakni mencari duta cilik sebagai perwakilan dari berbagai Negara agar McDonald’s dapat mengajarkan betapa indahnya persahabatan diatas batas perbedaan.

Sedikit saran yang dapat diberikan untuk program ini pada waktu yang akan datang yaitu agar McDonald’s Indonesia dapat lebih luas lagi menjaring duta cilik dari seluruh Indonesia tidak hanya di kota besar saja. Salah satu cara yang menyenangkan yakni dengan mengadakan event pencarian duta cilik dengan berbagai bakat tertentu yang dilaksanakan di Sekolah-sekolah Dasar di seluruh Indonesia untuk kemudian dikerucutkan kedalam seleksi tingkat nasional duta cilik bertalenta yang mewakili daerah mereka masing-masing. Hal tersebut juga dapat menjadi pembeda tersendiri bagi program Brand Activation McDonald’s dengan Negara lainya dimana semangat berkompetisi dan persahabatan berlandaskan perbedaan sudah diimplementasikan dengan berbagai macam kekayaan talenta oleh insan belia kebanggaan Indonesia.

Editor : Ujang Rusdianto, S.I.Kom, M.IKom

Bulan Kesehatan Gigi Nasional

Jakarta, 22 Maret 2014 – Agnes Kiki - Pepsodent sebagai salah satu produk PT. Unilever Indonesia, terus menjaga citra baiknya dengan menghadirkan promosi produknya melalui berbagai media, salah satunya melalui kampanye perubahaan sosial. Kampanye perubahan sosial (social change campaign) atau dikenal juga sebagai ideologically or cause oriented campaign adalah jenis kampanye yang berorientasi pada tujuan-tujuan yang bersifat khusus dan seringkali berdimensi perubahan sosial. Kampanye ini ditujukan untuk menangani masalah-masalah sosial melalui perubahan sikap dan perilaku publik yang terkait. (Venus, 2007 : 11).

Pepsodent mencanangkan suatu program yang bernama Bulan Kesehatan Gigi Nasional (BKGN) yang merupakan wujud dari komitmen PT. Unilever Indonesia bersama Persatuan Dokter Gigi indonesia (PDGI) dan Asosiasi Fakultas Kedokteran Gigi Indonesia (AFDOKGI) untuk meningkatkan kualitas kesehatan gigi dan mulut masyarakat.

Acara ini diselenggarakan di beberapa kota di Indonesia pada tanggal 30 Juni 2010. Sebelumnya Pepsodent pernah memulai kampanye pada 27 Oktober 2009 dengan tema “Sikat Gigi Pagi + Malam”. Cara ini dinilai sangat membantu dan bermanfaat karna berkaitan dengan tujuan pembangunan Kesehatan menuju Indonesia sehat 2010 yang mengacu pada Undang – undang No. 23 tahun 1992, adalah meningkatkan ke dan kemampuan hidup bagi setiap orang, agar terwujud derajat kesehatan masyarakat yang optimal melalui terciptanya masyarakat, Bangsa dan Negara Indonesia yang ditandai oleh penduduknya yang hidup dengan perilaku dan dalam masyarakat.

Bekerjasama dengan PDGI

Program Bulan Kesehatan Gigi Nasional Pepsodent bekerja sama dengan PDGI sejak tahun 1995 telah melakukan edukasi kepada masyarakat termasuk kepada anak-anak, orang tua dan guru melalui program kesehatan gigi sekolah. Menurut Hernie Raharja, Marketing Manager Oral Care PT. Unilever Indonesia, sampai akhir tahun lalu, kerjasama yang erat ini, telah berhasil menjangkau lebih dari 3,8 juta anak usia sekolah dasar yang mencakup sekitar 9.900 sekolah pada 45 kota di seluruh Indonesia.

Pepsodent menggunakan beberapa komunikator untuk menyukseskan program BKGN ini yaitu Artis dan Dokter-dokter gigi yang telah berpengalaman. Publik figur/artis yang digunakan sebagai komunikator adalah Irgi Ahmad Fahrezy yang telah menjadiBrand ambassador untuk brand ini. Pada program BKGN ini, juga dilibatkan mahasiswa kedokteran gigi dari universitas-universitas ternama di Indonesia sebagai komunikator. Dengan melibatkan para ahli dibidangnya, tentu saja akan membangun kepercayaan khalayak terhadap kegiatan ini sehingga khalayak mau berpartisipasi.

Pada umumnya khalayak sasaran dari program kampanye Bulan Kesehatan Gigi Nasional (BKGN) adalah seluruh rakyat Indonesia karena ini merupakan salah satu bentuk kampanye perubahan sosial (social change campaign). Kampanye ini dilaksanakan karena kurangnya pengetahuan dan kesadaran rakyat Indonesia tentang pentingnya kesehatan gigi dan mulut dan bagaimana cara menyikat gigi yang benar dan kapan waktu yang tepat untuk menyikat gigi. Namun dalam penyelenggaraannya lebih difokuskan kepada pelajar (SD) sebagai khalayak sasaran utama.

Perubahan Tagline

Seiring dengan diresmikannya program BKGN pada 2010, terjadi perubahan key messages dan muncul tagline baru yang digunakan untuk program BKGN 2010 dan 2011, yaitu SENYUM SEHAT, SENYUM INDONESIA, dimana sebelumnya menggunakan tagline “SIKAT GIGI PAGI+MALAM”.

Tagline baru ini menggunakan pendekatan sosial karena menggunakan kata SENYUM INDONESIA yang mewakili senyum seluruh rakyat Indonesia. Dengan kata “AYO PERIKSA GIGI GRATIS, BERSAMA KAMI SEKARANG” di TVC. Key messages ini menggunakan pendekatan ekonomis/keuntungan karena ditekankan pada kata GRATIS dan pendekatan rasional yang terlihat pada kata BERSAMA KAMI yang berarti bersama para dokter gigi yang telah ahli.

Kemudian pada tahun 2012, terjadi perubahan tagline dan key messages. Tagline berubah menjadi SENYUM SEHAT, SENYUM INDONESIA, SENYUM PEPSODENT. Tagline tersebut tetap menggunakan pendekatan sosial namun ditambahkan SENYUM PEPSODENT sebagai pencitraan untuk brand yang memberikan pesan bahwa Pepsodent peduli terhadap rakyat Indonesia. Key messages juga mengalami perubahan menjadi “AYO PERIKSA GIGI SEKARANG! Sempurnakan Kebiasaan Menyikat Gigi Pagi & Malam dengan Pergi ke Dokter Gigi Setiap 6 Bulan Sekali”. Pendekatan emosional masih digunakan diawal key message dan lebih diperkuat lagi dengan pernyataan yang mengandung pendekatan rasional.

Editor : Ujang Rusdianto, S.I.Kom, M.IKom

Aplikasi CSR di FIF Group

Jakarta, 15 Maret 2014 - Siti Rezhyta - Corporate Social Responsibility (CSR) merupakan sebuah tindakan atau konsep sosial yang dilakukan oleh sebuah perusahaan untuk membantu kehidupan yang didalamnya mencakup lingkungan, ekonomi, dan kesejahteraan masyarakat. Dengan adanya CSR perusahaan akan lebih mengedepankan sustainability dari pada profitability perusahaan. Dimana melalui tindakannya itu akan membawa perbaikan pada apa yang dia bantu dan kelak juga akan membawa dampak fositif pada perusahaan berupa image perusahaan yang semakin baik di mata masyarakat.

Kewajiban Pelaksanaan CSR

Secara garis besar CSR lebih banyak memiliki dampak fositif dari pada dampak negatif. Karena bagaimanapun juga sesuatu hal yang akan membawa perbaikan dalam hidup (lingkungan, sosial, ekonomi) adalah sebuah tindakan mulia. Meskipun sebenarnya menolong kehidupan bangsa sendiri sudah merupakan tanggung jawab semua masyarakat Indonesia. Seperti yang tercakup dalam UUD 1945 yang menjadi landasan utama berdirinya CSR, yaitu: Melindungi segenap warga negara Indonesia; Mewujudkan kesejahteraan umum; Mencerdaskan kehidupan bangsa; dan ikut melaksanakan ketertiban dunia.

Sejak tahun 2007, pemerintah telah menetapkan Program Coorporate Social Responsibility (CSR) adalah suatu bentuk wajib yang dilakukan oleh Perseroan Terbatas. Program CSR itu ditetapkan dengan Pasal 74 ayat 1 yang berbunyi bahwa “Perseroan Terbatas yang menjalankan  usaha dibidang bersangkutan dengan sumber daya alam wajib menjalankan tanggung jawab sosial dan lingkungan”. Peraturan tentang CSR yang lebih terperinci tertuang dalam UU yang dijabarkan lebih jauh oleh Peraturan Menteri Negara BUMN No:Per-07/MBU/2007.

Implementasi CSR di FIF Group

Federal International Finance Group atau yang biasa kita kenal dengan FIF Group merupakan suatu perusahaan yang bergerak dibidang finance dan berdiri sejak tahun 1991. Munculnya ketetapan Program CSR bagi Perseroan Terbatas membuat FIF Group berkomitmen untuk selalu memberikan kontribusi yang positif bagi kemajuan bangsa menuju Better Life, Better Future melalui berbagai macam dari kegiatan tanggung jawab sosial perusahaan.

Salah satu bentuk tanggung jawab sosial yang dipilih oleh FIFGROUP melalui jajaran Manajemennya adalah melakukan aksi tanam pohon sebanyak 2.500 pohon berjenis Puspa, Rasmala, Pinus dan Kaya. Dalam aksi tanam pohon ini FIF GROUP bekerjasama dengan Perhutani, dimana sebagian pohon yang akan ditanam diberikan kepada Perhutani, karena Perhutani lebih mengetahui mana-mana saja lokasi yang tepat, yang bisa dijadikan tempat untuk ditanami pohon. Kegiatan ini dilakukan pada hari Kamis, tanggal 20 Februari 2014 di Eco Edu Forest Perhutani, Sentul, Jawa Barat. Aksi tanam pohon ini merupakan salah satu dari kegiatan tanggung jawab sosial yang diberikan FIF GROUP setiap tahunnya. Sejak tahun 2007 sampai saat ini FIF GROUP telah menanam pohon lebih dari 50.000 pohon

Aksi tanam pohon yang dilakukan oleh FIFGROUP pada tahun ini sebanyak 2.500 pohon. Angka dari 2.500 ini mempunyai sebuah makna bagi FIF GROUP yaitu usia FIF GROUP yang sampai pada saat ini sudah menginjak 25 tahun pada Mei 2014. Kegiatan tanam pohon ini terdiri dari berbagai jenis pohon yang berbeda-beda. Selain melakukan tanam pohon, FIFGROUP juga memberi bantuan peduli pendidikan kepada Madrasah Raudhatul Jannah yang berada di Sentul juga. Bantuan yang diberikan berupa peralatan sekolah bagi anak-anak.

Kali ini khalayak yang dituju oleh FIF GROUP dari dilaksanakannya program tanam pohon dan pemberian bantuan peduli pendidikan ini adalah masyarakat sekitar Sentul, Jawa Barat. Masyarakat sekitar Sentul sebagai khalayak yang dituju juga harus mau bekerjasama untuk membantu program ini terus-menerus. Selain program ini memang ditujukan unutk mereka, program ini juga me imbulkan efek yang baik untuk mereka. Maka dari kegiatan tanam pohon masyarakat Sentul harus ikut menjaga dan merawat pohon-pohon tersebut, agar pohon tersebut terus tumbuh dan memberikan kesejukkan bagi masyarakat Sentul seutuhnya.

Dalam pelaksanaan kegiatan tanggung jawab sosial yang dilakukan oleh FIF GROUP melalui program aksi tanam pohon ini, menurut saya adalah suatu tindakan atau tanggung jawab sosial, lingkungan perusahaan yang baik, karena dengan adanya kegiatan ini akan meningkatkan kenyamanan dan kesadaran masyarakat sekitar lokasi penanaman pohon tersebut terhadap pentingnya pohon bagi kelangsungan hidup kita. Banyaknya pohon yang berada di sekitar kita akan membuat kita menjadi sejuk, dan mengurangi polusi udara. Sehingga kesehatan kita pun tidak mudah terganggu. Selain keuntungan bagi individu, keuntungan lainnya juga diraih oleh alam. Penanaman pohon menurunkan pemanasan global, dan perlahan-lahan dapat memperbaiki alam yang sudah mulai rusak karena kurangnya resapan air dan juga penebangan liar. Dilaksakannya program ini pada setiap tahunnya adalah hal yang sangat baik, kerjasama antar warga dan masyarakat merupakan hal yang penting dalam keefektifan kegiatan tanam pohon ini, karena dengan dilaksanakannya program ini tentu akan menghasilkan suatu perubahan alam yang baik secara perlahan-lahan.

Harus Bermula dari Niat Baik

Kegiatan tanggung jawab sosial yang dilakukan FIF GROUP ini menurut saya merupakan kegiatan csr yang cukup menarik, bagus dan dapat dikatakan berhasil, karena banyaknya masyarakat yang tahu dan antusias terhadap kegiatan ini, baik dari masyarakat Sentul itu sendiri ataupun masyarakat dari luar Sentul. Dari kegiatan ini tidak hanya masyarakat Sentul saja sebenarnya yang mendapatkan keuntungan, namun masyarakat diseluruh Indonesia, karena perlahan-lahan bila kegiatan ini terus dilaksanakan setiap tahunnya tanpa adanya perusakan alam yang lainnya maka kita sebagai warga Indonesia akan dapat merasakan perubahan alam yang baik. “Apapun kegiatan yang didasarkan dengan niat yang baik, pasti akan menghasilkan sesuatu yang baik pula”.

Solusi yang bisa saya berikan terhadap salah satu kegiatan CSR dari FIF GROUP ini adalah agar FIF GROUP dapat lebih memperluas wilayah yang akan dijadikan tempat dilaksanakannya aksi tanam pohon ini. FIF GROUP juga seharusnya memberikan penyuluhan kepada masyarakat mengenai penting pohon atau tanaman hijau bagi kelangsunga hidup kita semua. Selain itu program tanam pohon ini juga sebetulnya suatu keharusan yang memang harus kita lakukan, karena seperti yang kita tahu bahwa penebangan pohon karena pembangunan gedung, bahkan penebangan liar yang terjadi telah merusak ekosistem suatu lingkungan yang menimbulkan berbagai dampak bagi kita semua. Maka kegiatan ini menurut saya harus terus dilakukan dan dikembangkan. Penebangan liar dan pembatasan bangunan gedung-gedung harus segera diatasi agar penanaman pohon memiliki efek yang terlihat, karena sebetulnya kegiatan ini akan percuma saja dilakukan apabila penebangan liar dan kegiatan yang merusak alam tidak segera dihentikan.